En Junio de 1910 se crea la razón social, 'La Anonima Lombarda Fabbrica Automobilli' de la que derivaría la sigla A.L.F.A.. Como emblema se eligieron y combinaron las enseñas heráldicas del Milán del tiempo de los Comunes: La cruz roja en campo blanco de Giovanni de Rho y el “culebrón”, es decir la serpiente bíblica que decoraba el estandarte de la expedición de los cruzados milaneses, movilizada por Arnulfo II.

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